MoneyDJ新聞 2024-12-24 11:40:11 記者 林昕潔 報導
疫情前後,運動鞋品牌市場出現明顯的品牌翻轉,過往不可撼動的兩大龍頭Nike、Adidas市占率由過往維持5成以上,翻轉至4字頭,而異軍突起的中小品牌包括New Balance、Crocs、On running、Hoka等合計市占率則由個位數增加至雙位數,這也讓瞄準中小品牌廠的製鞋廠來億-KY(6890)、志強-KY(6768),2024年營運表現明顯優於同業;展望2025年,法人預期,新興中小品牌廠仍將維持高雙位數的成長力道,將明顯優於兩大龍頭品牌成長力道,將有助於相關代工廠動能續看俏。
法人分析,觀察全球品牌2021年與2023年的市占率變化,Nike由37.3%下滑至36%;Adidas由16.1%下滑至13.3%,兩大品牌廠市占率由53.4%下滑至49.3%。至於新興中小品牌包括:New Balance則從4.2%增加至5.6%,且該品牌在北美甚至成為市佔率第二的牌子;Crocs市佔從2.8%增加至4%;On running則由0.9%增加至1.9%;Hoka由1.1%增加至1.8%;合計NB、Crocs、On Running、HOKA等合計市占率由9%增加至13.3%。
展望2025年,法人預期,Adidas約呈現低雙位數成長,HOKA、On running、NB等新興品牌則看好有望達高雙位數成長,惟Nike預估仍為低個位數成長,預估2025年運動鞋市場規模將年增6%,優於2024年的年增幅約3%。
因此2025年有望受惠的供應鏈,仍將以瞄準中小品牌的製鞋代工廠較有利,其中,來億主攻Hoke、Adidas,法人預估,2025年Adidas訂單估成長8~10%,而HOKA訂單則有望成長80~90%,預期可推升來億2025年營收表現維持2成以上的成長力道。
而志強瞄準專業運動鞋,足球鞋領域市佔已相當高,法人看好2025年仍將受惠大型國際賽事在未來兩年將陸續舉行,推升足球鞋需求續暢旺,此外,公司瞄準跑鞋領域,已打入Brooks、ASICS等品牌供應鏈,並有望於2025放量出貨,看好整體訂單動能續強,營收表現亦有望年增2成。
(圖片來源:資料庫)
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