國泰投顧 - 無法抗拒的「他」!社群媒體的長線投資機會
2021/08/16

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疫情加速許多科技產品的普及率，大幅改變我們的生活。然而，我們不可能永遠活在病毒的紛擾中，作為長期投資人，除了了解當下的產業變化之外，不妨試著思考當經濟回歸正常後，哪些生活習慣會被保留下來?國泰投顧認為，使用社群媒體的習慣逐漸成形，未來商機看俏。

無法抗拒的「他」!始於人性的社交需求

在過去兩年中，有些產業因為防疫措施才得以發跡，有些則是早已經佔據主導地位，社群媒體絕對屬於後者。在2020年之前，社群媒體已經滲入你我的生活，Covid-19只是加速它的發展。

科技始終來自於人性，群體意識、愛與關懷需求正是人類的一大天性。起初，社群媒體只是提供連結朋友與家人的社交管道，在網路上分享心情或照片。隨著用戶數目與日俱增，流量水漲船高，反而成為現代人的主流媒體。

不只是私人朋友之間的互動，我們透過社群媒體得知新聞時事、專業知識或是名人的日常生活。滑IG、逛臉書或是刷抖音，儼然成為現代人每天必定會做的娛樂活動。

國泰投顧表示，社群媒體龐大流量背後的商業應用與投資機會不容小覷。根據統計，現在全球接近45億人使用社群媒體[1]，2015年使用人數約20億人，短短五年達到翻倍成長。各平台具備不同的競爭優勢，平均每人橫跨8個平台[2]，可見彼此間並非替代品關係，而是互補用戶不同的需求。

盤點社群未來新趨勢：數位廣告、短影音技術與社群電商

1.數位廣告的需求逆勢上揚

因為龐大流量與忠實用戶，社群媒體成為當下各大企業提升知名度與客戶打交道的最前線，晉升為廣告曝光的兵家必爭之地。儘管新冠疫情讓全球實體經濟因而停擺一段時間，廣告媒體的投放卻不曾間斷。

根據互動廣告局(IAB)的調查報告[3]，2020年全球數位廣告支出全年依然成長12.2%，顯示為了保持品牌影響力，數位內容發展趨勢不但不受影響，其需求反而逆勢增加。

2.短影音軟體的軍備競賽

觀察近年社群媒體變化，短影音是其中一種異軍突起的內容呈現方式。例如近年竄紅、深受年輕族群喜愛的Snapchat與抖音，而台灣人經常使用的Instagram也早已導入限時動態的功能。

因為這些影片與貼文僅存活24小時，使用者會擔心自己錯過好友的消息，因此優先觀看限時內容。短影音App也不停精進使用者體驗，例如Snapchat搭載擴增實境與虛擬實境的濾鏡技術。互動性十足的濾境提供用戶創意發想的空間，能有效達成散播活動的效果。

短影音亦成為企業公關宣傳的最新戰線，不論產品特賣、活動預告或是消費者互動，它可以是各種項目的宣傳管道。現代人對真誠且個人化的內容接受度較高，短影音的變化性與即時性讓品牌商有能力從不同角度切入，牢牢抓住潛在客戶的視線。

3.有口皆碑!社群電商的新商機

除了數位廣告需求與內容行銷的轉變之外，社群媒體更進一步主動踏入商務領域，加入行銷服務或電子商務的元素。從提供曝光版面的傳統方式，轉向與公司強強聯手，一同設計出客製化的行銷策略。

舉例來說，以影音為主的抖音，近期陸續與Shopify、法國陽獅集團合作，結合流量與電商，讓潛在消費者在瀏覽社群媒體時，擴大下單採購的機會。

另外，在現代社會資訊傳遞迅速，正向評論、好友推薦、甚至名人網紅的背書都可能比明星代言更具有公信力，成本也更低廉。尤其對於剛起步的小品牌、小商家來說，社群商務是最合適的切入點。

投資未來 環球股票型基金一網打盡

亞馬遜創辦人貝佐斯常常被詢問，「未來十年，產業會出現哪些變化?」但他認為更重要的問題反而是，「未來十年，什麼東西不會改變?」國泰投顧認為，這個不會改變的東西，就是民眾社交連結與獲取訊息的需求，這意謂著社群媒體具備長線投資機會。

看好社群媒體的相關投資機會，不妨透過全球股票型基金介入，掌握社群媒體衍生出的廣告及電商機會。

摩根士丹利環球遠見基金績效&前十大持股

績效	單筆投資報酬率(%)
	1年	2年	3年	5年
基金	32.73	96.90	120.57	222.11
同類型平均	31.40	55.36	62.83	120.32

資料來源：Morningstar，美元計價，2021/7/31；過去之績效亦不代表未來績效之保證。同類型平均採晨星分類，全球大型增長型股票基金。

基金前十大持股
名稱	產業	佔比(%)	投資主題
Shopify Inc	資訊科技	6.21	電商雲端系統
Sea Ltd	非必需消費	6.06	新興市場電商
Coupang Inc	非必需消費	4.93	新興市場電商
Adyen NV	資訊科技	4.60	電子支付
Mercadolibre Inc	非必需消費	4.58	新興市場電商
Royalty Pharma plc	醫療保健	4.11	先進醫療
Twitter Inc	通訊服務	3.80	社群媒體
Spotify Technology S.A.	通訊服務	3.73	串流媒體
Farfetch Ltd	非必需消費	3.73	奢侈品電商
Square Inc	資訊科技	3.65	電子支付
資料來源：摩根士丹利投資管理，Bloomberg，2021/6/30。國泰投顧整理。不做個股推薦及銷售之用。

 

[1] 資料來源：Datareportal，2021/7/31。國泰投顧整理。

[2] 資料來源：Backlinko, 2021/8/10。國泰投顧整理。

[3] 資料來源：Interactive Advertisement Bureau , 2021/4/7。國泰投顧整理。